[영어 공부에 도움이 되는 TED 강연] 감동을 주는 리더십 : 사이먼 시넥

 

스타트 위드 와이(Start With Why)(30만부 기념 블랙 에디션)

성공하는 사람과 기업은 무엇이 다를까? 오늘날 많은 개인과 조직이 시장에서 성과를 거두기 위해 상당한 시간과 비용을 들이고 있다. 하지만 노력이 결과와 반드시 비례하는 것은 아니다. 누군가는 실패하지만, 다른 누군가는 대중의 지지를 받으며 성공을 이어나간다. 사이먼 시넥은 경쟁사회 속에서 전진에만 몰두하는 조직의 현주소를 지적하고, 흔들리지 않는 가치로 성공한 기업과 리더 사례를 보여주며 인류가 각자의 일에서 본질을 발견하여 열의를 가질 수 있는

저자

사이먼 사이넥

출판

세계사

출판일

2021.10.26

 

 

How great leaders inspire action

 

▨ 주제 ▨ 

영감을 주는 리더십

 

▨ 선정 이유 ▨ 

선명한 발음과 논리적인 구조 덕분에 이해하기 쉬움

 

▨ 목차 ▨ 

1. 영감을 주는 리더십

2. 골든 서클 모델

3. 동기 부여 방법

4. 리더의 질문

5. 애플 마케팅

 

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▨ 요약 ▨ 

 

1. 영감을 주는 리더십

- 영감을 주는 리더십에 대해 논하자면, 사이먼 시넥은 "Why?"라는 질문으로 시작하는 간단하지만 강력한 모델을 제시_이는 영감을 주는 리더십의 핵심

- 시넥의 TED 강연은 이 모델을 통해 어떻게 위대한 리더들이 행동을 이끌어내는지 설명하며, 그 예시로 애플, 마틴 루터 킹 Jr., 그리고 라이트 형제를 언급하며, 이들은 단순히 무엇을 (What) 또는 어떻게 (How)를 하는지가 아니라, 왜 (Why) 그것을 하는지에 대한 명확한 비전을 제시함으로써 사람들에게 영감을 주고 따르게 만들었다고 말한다

- 사람들은 당신이 무엇을 하는지가 아니라, 왜 그것을 하는지에 감동받고 동참하게 된다

 

 

2. 골든 서클 모델 : 영감을 주는 리더십을 위한 간단하지만 강력한 모델

- 이 모델은 "Why?"라는 질문으로 시작하며, 이는 영감을 주는 리더십의 핵심

 

- 그들의 메시지는 무엇을 (What) 또는 어떻게 (How) 하는지를 넘어서 근본적인 이유, 즉 '왜'에 집중했다_"왜"라는 핵심 가치와 신념에서 출발하여 사람들의 마음을 움직이는 것임

 

- 핵심은 '왜'라는 명확한 목적과 신념을 먼저 제시하는 것이 영감을 주는 리더십의 중요한 요소라는 점이다

 

 

3. 동기 부여 방법

- 동기 부여 방법에 대해 논하자면, 현재 제공된 출처와 우리의 대화 기록을 바탕으로 볼 때 핵심적인 방법은 바로 '왜(Why)'라는 명확한 목적과 신념을 제시하고 소통함으로써 사람들에게 영감을 주고 동기를 부여하는 것

- 애플, 마틴 루터 킹 Jr., 그리고 라이트 형제들은 단순히 어떤 제품을 만들거나 어떤 운동을 했는지, 혹은 어떻게 비행기를 만들었는지를 설명하는 것을 넘어 그들의 행동 뒤에 있는 더 깊은 목적과 신념을 전달, 이러한 '왜'에 대한 명확한 메시지가 사람들에게 영감을 주어 그들의 비전에 동참하도록 이끌었다

- 비전에 대한 영감 불어넣기: 당신의 '왜'가 사람들의 마음속에 공감을 불러일으키고 그들이 당신의 비전에 동참하도록 영감을 주어야

 

 

4. 리더의 질문

- 리더가 "왜?"라는 질문을 던지고 스스로 답할 수 있을 때, 그들은 다음과 같은 효과를 얻을 수 있다

•

- 결론적으로, "무엇을 해야 하는가?", "어떻게 해야 하는가?" 역시 중요하지만, "왜?"라는 근본적인 질문이 선행될 때 그 의미와 방향성이 명확해진다

 

 

 

 

5. 애플 마케팅

 

- 영감을 주는 기업이나 리더는 자신들이 "왜(Why)" 그 일을 하는지에 대한 명확한 비전을 먼저 제시하고, 그 후에 "어떻게(How)" 그 일을 하는지, 그리고 최종적으로 "무엇(What)"을 만들어내는지 순서로 소통하며, 일반적인 기업들이 제품이나 서비스(What)부터 설명하는 것과는 대조적이다

 

- 애플의 경우, 단순히 전자 기기를 판매하는 것을 넘어 **"세상을 다르게 생각하도록 도전한다(Think Different)"**와 같은 핵심 가치를 마케팅 메시지에 담아 전달함으로써, 소비자들이 그들의 제품을 단순한 도구가 아닌 자신들의 가치관을 표현하는 수단으로 인식하게 만들었다

 

- 애플은 자신들의 존재 이유와 핵심 가치를 중심으로 마케팅 메시지를 구성하여 소비자들에게 강력한 영감을 주고 그들의 브랜드에 대한 강한 유대감을 형성하는 데 성공했다